一、 隨著我國加入世界貿易組織，人們追求商品品牌全球化，包裝作為實現商品價值和體現使用價值的一種手段，在生產、流通和消費領域裏發揮著極其重要的作用。特別是商品超市的大量

出現，改變著消費者的購物方式，消費者在購物時，往往會通過包裝的外表形象去推測產品的品質，因此，包裝設計在企業的全方位戰略中，佔據十分重要的位置。它是具有競爭力的“四度

空間”，不僅體現產品品位，而且能使產品迎合消費者的心理需求、給消費者留下清晰的印象，起到吸引消費者產生購買欲望且自我推薦的作用。

二、傳統包裝標籤存在的主要問題：

    1.目前市場上的包裝產品（特別是薄膜類包裝）多採用絲網印刷和柔印的印刷方式，不僅加工工藝複雜，較難掌握，而且時效性較差，週期較長。 

　　2.在產品設計方面，多種設計方案篩選的過程中被選方案經過打樣後修改過程麻煩，而且成本很高。 

　　3.防偽性差。通過傳統的印刷方式很難實現可變數據印刷、螢光油墨、數字文字編碼、條碼等防偽標識，很多印刷廠只能通過二次印刷甚至三次的方式實現少數防偽標識的印刷。 

　　4.對於印量少於2000份的短版活無法處理。某些老客戶的促銷品或試銷品包裝，公司承接這些業務的代價是不盈利甚至虧本。 

　　5.由於目前市場上客戶的品質要求越來越高，印量要求越來越小，受印量限制使得印廠與客戶的關係逐漸緊張，傳統印刷廠的市場競爭力不斷下降。 

　　6.我國標籤印刷各方面與國外的差距，直言不諱地說品質的穩定性和穩定的加工性方面來說，品質和精度與國外相比還有很大的差距。特別是基礎技術和開發能力的提高是非常必要的。

三、結束語

    當今市場，產品更新換代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個性化，包裝已隨產品進入社會的每一個角落[5]。中國現代包裝設計發展至今，設計者若能理解其現狀，把握其發展趨勢，才能設計出適應時代的包裝產品，企業才能在激烈的競爭中搶得先機。